(網(wǎng)經(jīng)社訊)Canalys（現(xiàn)并入Omdia）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)7090萬(wàn)部，受到國(guó)家補(bǔ)貼政策提振及消費(fèi)復(fù)蘇推動(dòng)，同比溫和增長(zhǎng)5%，延續(xù)了自2024年開(kāi)啟的復(fù)蘇趨勢(shì)。其中，小米出貨量達(dá)1330萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)40%，在國(guó)補(bǔ)刺激以及其人車家一體的戰(zhàn)略協(xié)同下時(shí)隔十年重回第一，市場(chǎng)份額19%。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，這一數(shù)據(jù)不僅反映了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的回暖，也揭示了行業(yè)格局的深刻變化——小米的強(qiáng)勢(shì)回歸、華為的穩(wěn)健增長(zhǎng)，以及蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)承壓，都預(yù)示著新一輪的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)正在形成。
小米的逆襲：全生態(tài)協(xié)同+國(guó)補(bǔ)政策紅利
小米此次登頂中國(guó)市場(chǎng)，主要得益于兩大因素：“人車家一體”戰(zhàn)略的協(xié)同效應(yīng)和國(guó)家補(bǔ)貼政策的精準(zhǔn)利用。
一方面，小米近年來(lái)在智能生態(tài)上的布局成效顯著。從智能手機(jī)到可穿戴設(shè)備、智能家居，再到汽車（SU7系列），小米構(gòu)建了完整的IoT生態(tài)，使其能夠最大化利用國(guó)家補(bǔ)貼政策。例如，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)，可同時(shí)享受智能家居、汽車等品類的補(bǔ)貼優(yōu)惠，從而刺激捆綁消費(fèi)。
另一方面，小米在渠道策略上優(yōu)化了線上線下價(jià)格體系，降低了消費(fèi)者的決策成本。尤其是在國(guó)補(bǔ)政策下，小米通過(guò)統(tǒng)一售價(jià)和靈活的促銷策略，有效提升了轉(zhuǎn)化率。Canalys分析師朱嘉弢（Toby Zhu）指出，“小米的全品類覆蓋和渠道協(xié)同，使其在國(guó)補(bǔ)政策下獲得了比其他廠商更大的增長(zhǎng)動(dòng)能。”
華為穩(wěn)居第二，HarmonyOS Next構(gòu)筑生態(tài)壁壘
盡管小米增速迅猛，華為依然保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，出貨1300萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)兩位數(shù)。華為的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自高端折疊屏市場(chǎng)的突破和HarmonyOS生態(tài)的持續(xù)擴(kuò)張。
在折疊屏領(lǐng)域，華為繼Mate XT之后，又推出了Pura X，進(jìn)一步探索折疊屏的形態(tài)創(chuàng)新，鞏固了其在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。而更具戰(zhàn)略意義的是，華為正在加速推進(jìn)HarmonyOS Next的落地。目前，該系統(tǒng)已覆蓋Nova12/13系列機(jī)型，并計(jì)劃在2025年占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)3%的保有量（install base）。
朱嘉弢認(rèn)為，“HarmonyOS Next的普及將重塑國(guó)內(nèi)操作系統(tǒng)格局，為華為構(gòu)建更深的生態(tài)護(hù)城河。” 如果華為能持續(xù)擴(kuò)大鴻蒙生態(tài)，未來(lái)不僅能在硬件市場(chǎng)保持增長(zhǎng)，還可能在軟件和服務(wù)層面形成更強(qiáng)的用戶粘性，進(jìn)一步挑戰(zhàn)iOS和安卓的主導(dǎo)地位。
OPPO、vivo穩(wěn)中有進(jìn)，蘋(píng)果持續(xù)承壓
OPPO和vivo在本季度分別以1060萬(wàn)部和1040萬(wàn)部的出貨量位列第三和第四，表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)。兩家廠商均在中端市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)力，并通過(guò)影像、快充等技術(shù)差異化維持用戶基本盤(pán)。
相比之下，蘋(píng)果的表現(xiàn)略顯疲軟，出貨量同比下滑8%，僅920萬(wàn)部。這一方面是由于其傳統(tǒng)旺季（春節(jié)前）結(jié)束后需求自然回落，另一方面也反映出蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)——高端市場(chǎng)被華為擠壓，中端市場(chǎng)又難以與小米、OPPO、vivo競(jìng)爭(zhēng)。此外，蘋(píng)果在AI、折疊屏等創(chuàng)新領(lǐng)域的進(jìn)展較慢，也使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中略顯被動(dòng)。
市場(chǎng)展望：補(bǔ)貼政策+生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)成關(guān)鍵變量
2025年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，很大程度上得益于國(guó)家補(bǔ)貼政策的刺激。隨著消費(fèi)信心的逐步恢復(fù)，市場(chǎng)有望延續(xù)溫和增長(zhǎng)趨勢(shì)。但長(zhǎng)期來(lái)看，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)將更多聚焦于生態(tài)協(xié)同能力和技術(shù)創(chuàng)新。
小米的全場(chǎng)景戰(zhàn)略、華為的HarmonyOS生態(tài)、OPPO/vivo的差異化技術(shù)，都將成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。而蘋(píng)果若想止住下滑趨勢(shì)，可能需要在AI、折疊屏等新興領(lǐng)域加快布局，否則在中國(guó)市場(chǎng)的份額可能進(jìn)一步被蠶食。
總體來(lái)看，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)周期——不再是單純的硬件比拼，而是生態(tài)、渠道、政策利用能力的綜合較量。小米的登頂或許只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)的市場(chǎng)格局仍充滿變數(shù)。
